Vous les avez vus à la télévision et en ligne. Vous n’avez pas pu vous empêcher d’attirer votre attention ou de vous remonter les oreilles, malgré vous. Nous parlons de ces publicités sur le diabète de plus en plus répandues, la plupart débordant de visages souriants et d'excitation énergique à propos du produit destiné aux personnes handicapées (personnes atteintes de diabète). Parfois, c'est juste difficile à avaler.
Oui, certains ont même des airs accrocheurs, des acteurs ou des célébrités de renom, ou des tours créatifs pour susciter l'intérêt pour ces offres qui combattent la maladie. Avez-vous vu les derniers spots télévisés pour Ozempic une fois par semaine, par exemple? «OH… les personnes atteintes de diabète de type 2 sont tellement EXCITÉES…!»
Nous avons clairement un problème aux États-Unis lorsqu'il s'agit d'être bombardés de marketing par des sociétés pharmaceutiques et d'appareils, et cela a été soulevé dans la récente conversation sur le coût des soins de santé et la réglementation des prix des médicaments. Seuls les États-Unis et la Nouvelle-Zélande autorisent ces publicités télévisées à apparaître comme elles le font. Mais en dehors de ce grand débat politique sérieux, il vous suffit parfois de sourire narquois ou de secouer la tête à propos de la qualité et du contenu réels de ces publicités.
Alors, Diabetes Friends: quelles sont les meilleures et les pires de ces publicités que vous ayez jamais vues?
Nous avons nos propres opinions, bien sûr. Comme ceux avec des jingles comme «Tresiba Ready» qui restent coincés dans l'esprit grâce à Novo Nordisk poussant sa nouvelle insuline basale. Aujourd'hui, nous regardons en arrière sur un certain nombre de ces annonces au fil des ans juste pour le plaisir - sans aucun soutien scientifique ou même "qu'est-ce qui s'est passé dans ce marketing?" recherche ici… juste nos humbles opinions personnelles sur les publicités que nous aimions et n’aimions pas autant que les personnes handicapées.
Célébrités dans les publicités sur le diabète: passées et présentes
Vous nommez la célébrité atteinte de diabète, et elle a probablement été présentée dans une publicité en D. Parmi les favoris qui nous ont marqué au fil des ans, citons…
Nick Jonas:
Le chanteur pop et maintenant acteur a été dans sa part de publicités depuis l'annonce de son diagnostic de type 1 en 2005 - de ses apparitions plus jeunes dans les publicités de FRDJ et les spots généraux de sensibilisation D, aux campagnes Type One Walk et à certaines publicités spécifiques à un produit dans ces dernières années. Il y a des années, il a fait cette publicité assez moderne pour Bayer qui lui a fait basculer la guitare pour brancher la fonctionnalité «plug and play» de ce compteur USB (voyez ce que j'ai fait là-bas?!), Et en disant "à quel point cela est cool?«Celui-ci a vraiment exploité le marché plus jeune.
Dans une vidéo fluide qu'il a réalisée en 2015 (après 10 ans de diabète), il est apparu dans cette publicité «en coulisse» élégante et polie pour le glucomètre continu Dexcom. Heureusement, Nick garde la réalité en parlant de son diabète et de la façon dont le CGM l'a aidé.
Crystal Bowersox et BB King:
Nous devons donner des accessoires à ces superbes publicités infusées de musique mettant en vedette la star de la musique country Crystal Bowersox et la légende du blues BB King, tous deux membres de notre communauté du diabète qui ont réalisé des publicités sur les glucomètres OneTouch au fil des ans. Nous sommes de grands fans de la musique de M. King, et nous avons vraiment adoré la façon dont ces deux-là ont fait un segment d’enregistrement avec Crystal conduisant pour rencontrer et jammer avec M. King.
“Testez en toute confiance“
Nous avons également adoré celui-ci appelé «Guitar Fingers» que Crystal et BB King ont fait ensemble.
Malheureusement, nous avons perdu la légende de la musique BB King en mai 2015 - un grand succès non seulement pour le monde de la musique, mais aussi pour notre communauté du diabète, où il était un ardent défenseur. RIP, M. King.
Mary Tyler Moore:
L'actrice décédée a fait de la FRDJ sa passion dans la vie grâce à son propre diagnostic de type 1 à 33 ans, et sa présence à la télévision dans les publicités D remonte à de nombreuses années jusqu'à la fin des années 70 et au début des années 80. Vous pouvez encore trouver des publicités vieilles de plusieurs décennies comme celle-ci datant de 1989, lorsque la FRDJ n’avait pas encore mis le R dans son nom et était alors encore la JDF. Oh oui, et rappelez-vous quand la FRDJ / JDF a surnommé les années 90 la «décennie de la guérison»…? Ouais.
Bien sûr, Mary a gravi les échelons de la FRDJ au fil des années avant de décéder en 2017. L'une de ses plus récentes publicités mémorables posait la question: «À quoi ressemble l'espoir?»
Dina Merrill (des années 70):
Une autre publicité de la FRDJ (alors JDF) encore plus tôt - il y a quatre décennies - mettait en vedette l'actrice décédée Dina Merrill, qui était autrefois surnommée «la nouvelle Grace Kelly» pour ses rôles dans les films des années 40/50/60. Plus tard, elle s'est tournée vers la finance et la philanthropie, mais ce joyau d'une publicité des années 70 reste un plug classique de célébrités pour le très jeune JDF.
Wilford Brimley:
Certainement PAS dans notre fichier de favoris, mais comment pouvons-nous ne pas mentionner Wilford, le gars original de la télévision sur le diabète qui vit avec le type 2 et était un porte-parole de Liberty Medical? Il est difficile ces jours-ci de trouver de vraies publicités sur le diabète de Wilford sans parodie ou version éditée, mais nous avons pu localiser cet endroit classique ainsi que celui où il prononce cette condition de la manière signature «diah-beetus» qu'il fait .
Bien sûr, il est difficile de ne pas sourire narquois à cet endroit légendaire avec Wilford à cheval et portant son chapeau de cow-boy! («Descendez du cheval et marchez!» - n'est-ce pas?)
Wilford a également travaillé pendant un certain temps pour la société de fournitures médicales Binson’s, basée au Michigan, comme cette annonce «Tous vos besoins» faisant la promotion du lecteur OneTouch Ultra 2 disponible là-bas… et devinez quoi? Il ne prononce toujours pas correctement le diabète! Voir cette publicité ici.
Alan Thicke:
Une autre publicité remarquable dans cette catégorie provient du génial D-Dad Alan Thicke (dont le fils adulte a reçu un diagnostic de DT1 dans son enfance) qui est surtout connu pour son rôle dans l'émission télévisée des années 80. Douleurs de croissance. Bien que notre D-Community ait perdu Alan en 2016 après une crise cardiaque, il était apparu dans des publicités au fil des ans - la principale publicité qui lui vient à l'esprit était pour CCS Medical Supply concernant des compteurs gratuits livrés directement à votre porte. Cela commence (embarrassant) par: "Attention! Si vous souffrez de diabète…! »
Accu-Chek: digne de danse et stimulant!
Honnêtement, je crois que ma publicité de produit de diabète la plus préférée de tous les temps est la publicité Accu-Chek Nano. Je ne peux même pas compter les fois où j’ai fait des pas de danse complets sur ce morceau en D quand il est diffusé à la télévision ou en ligne. Allez, essayez de résister!
D'autres produits Accu-Chek ont aussi leurs propres publicités bien sûr, et il existe même d'autres versions pour le Nano - comme cette publicité de 2009 pour le compteur Aviva Nano qui a une sensation d'espionnage séduisante de James Bond. Pendant que vous le regardez, assurez-vous de compter à rebours comme le fait la publicité - 5, 4, 3, 2, 1…
Je trouve celui-ci stimulant, même si je ne peux pas dire qu’il soit particulièrement digne de la danse comme le spot Nano. Pourtant, il a un bon rythme et Roche fait du bon travail ici avec ses slogans «Nous vous avons» et «L'innovation qui compte».
Le pire ... ou pas si impressionnant
Non, pas les ED. Et non, pas la douleur nerveuse ou d'autres publicités de complication.
Bien que nous devions féliciter Cedric the Entertainer pour avoir fait une publicité «Step On Up» avec l'ADA sur la douleur nerveuse diabétique. En fait, il «comprend» parce qu'il a vu son père souffrir de cette douloureuse complication.
Nous ne nous concentrons pas sur ces annonces de produits ciblant les complications où les gens semblent troublés et mécontents grâce à D-Complications (n'est-ce pas tout le monde?). Au contraire, la plupart des publicités sur le diabète semblent être trop gaies et positives - comme si chaque produit était une solution miracle pour résoudre tous nos problèmes D.
Sérieusement, le message semble être qu'en prenant ce médicament ou en utilisant ce compteur, nous serons tout aussi heureux de la vie et du diabète que les acteurs rémunérés qui sourient alors qu'ils posent avec "la famille et les amis" faisant des choses heureuses ... n'est-ce pas? Qui sont ces entreprises qui essaient de tromper?! Pourquoi ne peuvent-ils pas être un peu plus réalistes à propos de la dure réalité du diabète?
Exemple concret:
- Rappelez-vous cet étrange «stylo à insuline Toujeo flottant», qui aurait pu attirer l'attention à la télévision - qui est officiellement appelé la publicité «Journal». Oui, c'est une publicité Sanofi pour leur nouvelle insuline basale qui est censée être meilleure que Lantus et a été approuvée début 2015. Mais honnêtement, c'est une sorte de bizarre de tout voir sous forme de papier, y compris le chien de la femme en vedette, son mari à maison et d'autres personnes. Celui-ci pourrait en fait vous donner des cauchemars!
- La publicité Januvia «Lovely Day» pour un produit DDP-4 de Merck contient tous les classiques - une femme qui prend les escaliers et une autre qui marche dans le parc, un homme qui regarde le match de baseball de son enfant et un mari et sa femme cuisinent joyeusement ensemble. Bien sûr, la liste incroyablement longue d'effets secondaires amusants comme la nausée et les vomissements complimente toujours si bien ces points positifs ... PAS.
- Une annonce similaire d'AstraZeneca «All Walks of Life» faisant la promotion de Farxiga, qui est un inhibiteur de SGLT2 une fois par jour qui vient d'être approuvé en 2014. Encore une fois, le bonheur exagéré ne sonne pas vrai.
- Une pub Victoza de Novo nous dit: "Hé, ce n'est pas de l'insuline!" Mais attendez… il est toujours injectable, alors pourquoi ces faux patients ont-ils l'air si ravis?
- Cette publicité de Tri-State Medical s'adressait aux gens de Medicare, mettant en vedette le glucomètre On Call Vivid d'apparence générique (dire quoi?!). Il présente un gars en blouse de laboratoire qui parle, une démonstration de quelqu'un vérifiant sa glycémie et une camionnette blanche qui est censée transporter des fournitures ... (attendez) ... juste à votre porte! Et que se passe-t-il avec cette pyramide de boîtes et de fournitures derrière lui?!
Oh et n'entrons même pas dans le pire infopublicité sur le diabète de tous les temps… à partir du printemps 2015, lorsque le candidat républicain à la présidentielle et ancien gouverneur de l'Arkansas, Mike Huckabee, a joué dans sa propre publicité «cure de diabète» et s'est surnommé un «ancien diabétique». C'était un argumentaire pour le soi-disant «Kit de solutions pour le diabète» de Barton Publishing (voir aussi: serpents à huile). Huckabee a fait le même discours miracle sur les médicaments anticancéreux, et a pris beaucoup de flics à ce sujet même s'il continue de défendre ses efforts.
Publicités de Meter Boy on Diabetes
Pour une perspective qui pourrait différer de la nôtre, nous avons contacté Brad Slaight, qui est non seulement un camarade de type 1, mais aussi un initié d'Hollywood lui-même en tant qu'acteur, comédien et écrivain. Il surveille ces taches de diabète depuis de nombreuses années. Il nous dit que ce qui attire son attention ces jours-ci, c'est simplement la pléthore de ces taches de diabète, par rapport aux années précédentes. Cela, et la simplicité du contenu.
«J'ai remarqué dans les publicités sur les stylos à insuline qu'ils montraient des gens dans les restaurants en train de placer leurs stylos sur la table à côté de leur assiette. Apéritif? Dessert? Ils parlent aussi régulièrement de l’objectif d’un A1C, ce qui est important mais il semble que c’est tout ce qui compte. La plupart, sinon tous, sont destinés aux types 2, qui sont évidemment un marché beaucoup plus important. Personnellement, j'aimerais voir plus de PSA éduquer le public, mais il n'y a pas d'argent là-dedans. "
Brad se trouve être la voix de "Meter Boy" dans la série animée Diabetes Hero Squad (et un dessinateur ici au 'Exploiter), et il nous dit qu'il aimerait proposer des publicités amusantes de type PSA pour la sensibilisation au diabète afin de réduire la fréquence des publicités de produits. Une idée sur laquelle lui et son équipe D-Hero Squad ont travaillé est un spot mettant en évidence les symptômes du diabète de type 1 afin de ne pas manquer un diagnostic. Cet endroit peut être consulté ici.
Pas une mauvaise idée, Brad. Nous pouvons certainement nous associer à des super-héros qui éduquent sur le diabète!
Voilà donc notre vision des meilleures et des pires publicités sur le diabète, telles que nous les voyons. Et vous tous?
